In einer Zeit, in der viele Unternehmen mit ähnlichen Produkten auf immer enger werdenden Märkten konkurrieren, entscheidet sich der Kunde zunehmend auch danach, wer hinter diesem Angebot steht. Er fragt sich, woher er das Unternehmen kennt, welche Erfahrungen er damit verbindet, ob er ihm vertrauen kann.

Deshalb ist es wichtig, dass ein Unternehmen als wiedererkennbare Persönlichkeit auftritt, die dem Kunden Kompetenz, Verlässlichkeit und Sympathie vermittelt. Um dies zu erreichen, muss sich das Erscheinungsbild, durch das sich diese Persönlichkeit vor allem äußert, auf allen Medien konsequent einheitlich darstellen.
Jede Anwendung aber, ob Briefkopf, Plakat, Werbetafel, Internetauftritt, Fahrzeugbeschriftung, Werbeartikel oder Produktverpackung, stellt unterschiedliche Anforderungen an die gestalterische und technische Umsetzung, die meist von unterschiedlichen Unternehmen geleistet werden: externe Spezialisten wie Druckereien, Beschrifter, Messebauer, Lackierer usw.

Damit das Ergebnis aber genau Ihren Bedürfnissen und Vorstellungen entsprechen kann, muss gewährleistet sein, dass Ihre Erscheinungsbild-Vorgaben exakt und unverwechselbar reproduziert werden.